Tuy nhiên, độ nhận diện chung của các sản phẩm tiêu biểu của TP Đà Nẵng trên thị trường vẫn còn phân tán, thiếu thống nhất; giá trị thương hiệu chưa tương xứng với tiềm năng và lợi thế hiện có. Trong khi đó, yêu cầu của thị trường ngày càng cao, người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến chất lượng mà còn đặc biệt chú trọng đến nguồn gốc xuất xứ, tiêu chuẩn sản xuất và mức độ minh bạch của sản phẩm. Thực trạng đó đã đặt ra yêu cầu cấp thiết phải xây dựng một cơ chế bảo chứng, một hệ thống nhận diện chung nhằm củng cố niềm tin của thị trường, đồng thời, nâng tầm, nâng cao giá trị gia tăng cho các sản phẩm tiêu biểu của TP. Với ý nghĩa đó, ngày 18-10-2025, UBND TP Đà Nẵng đã có công văn về việc thống nhất chủ trương xây dựng Đề án "Xây dựng và phát triển thương hiệu cho các sản phẩm tiêu biểu của TP Đà Nẵng, niềm tin hàng Việt - Made in Da Nang". Theo đó, UBND TP giao Sở Công Thương TP chủ trì, phối hợp các sở, ban, ngành liên quan xây dựng đề án trình UBND TP xem xét, ban hành.

Thực hiện chỉ đạo của UBND TP, trong thời gian qua, Sở Công Thương TP đã chủ trì, phối hợp với Viện Nghiên cứu và Đào tạo Việt - Anh (Đại học Đà Nẵng) và các sở, ban, ngành, doanh nghiệp xây dựng Dự thảo Đề án "Xây dựng và phát triển thương hiệu cho các sản phẩm tiêu biểu của thành phố Đà Nẵng, Niềm tin hàng Việt - Made in Da Nang". Tiến sĩ Nguyễn Thị Mỹ Hương, Phó Chủ tịch Hiệp hội Nữ doanh nhân Đà Nẵng, nguyên Viện trưởng Viện Nghiên cứu và Đào tạo Việt - Anh, Trưởng nhóm nghiên cứu xây dựng dự thảo đề án nói trên cho biết, nội dung quan trọng nhất của dự thảo đề án là các nhiệm vụ và giải pháp trọng tâm gồm có: Xây dựng bộ tiêu chí: đặt ra các tiêu chuẩn khắt khe và minh bạch về chất lượng, nguồn gốc xuất xứ để các sản phẩm được cấp quyền sử dụng nhãn hiệu/logo "Made in Da Nang"; Đào tạo và nâng cao năng lực- hỗ trợ các chủ thể sản xuất cải tiến bao bì, thiết kế sản phẩm, và xây dựng câu chuyện sản phẩm (storytelling) để thu hút khách hàng; Truyền thông và quảng bá- tổ chức các hội thảo tham vấn ý kiến, đẩy mạnh các chương trình xúc tiến thương mại, đưa sản phẩm vào hệ thống phân phối, siêu thị và các điểm du lịch tại Đà Nẵng…

Để đề án được xây dựng một cách thực chất, khả thi và phù hợp với điều kiện phát triển của TP, Sở Công Thương TP đã phối hợp với các sở, ban, ngành, địa phương tổ chức các hội nghị, hội thảo tham vấn ý kiến phản biện, đóng góp, đề xuất, kiến nghị đến từ lãnh đạo các sở, ban, ngành, địa phương, các nhà khoa học, chuyên gia, doanh nghiệp… vào dự thảo đề án. Có nhiều ý kiến đóng góp, đề xuất đáng chú ý, như Tiến sĩ Phan Thị Sông Thương - Giám đốc Trung tâm Nghiên cứu Xã hội và Môi trường, thuộc Viện Khoa học xã hội Vùng Trung Bộ và Tây Nguyên đề xuất: Điểm cốt lõi của thương hiệu "Made in Da Nang" là chuyển niềm tin từ cảm tính sang bằng chứng. Người tiêu dùng không cần nghe nói hay, mà cần quét mã để biết ai sản xuất, theo tiêu chuẩn gì, có cơ quan nào giám sát hay không… Hay như Phó Giám đốc Sở Khoa học và Công nghệ TP Lê Thị Thục đề xuất cần lập một cơ chế phối hợp liên ngành rõ ràng trong khâu hậu kiểm. Việc trao quyền sử dụng nhãn hiệu "Made in Da Nang" phải đi liền với quy chế thu hồi nghiêm ngặt. Nếu doanh nghiệp vi phạm cam kết, nhất là các vấn đề liên quan đến vệ sinh an toàn thực phẩm, cần có quy trình xử lý, tước quyền sử dụng nhãn hiệu ngay lập tức để bảo vệ uy tín chung.

Một vấn đề cần lưu ý khác là các chính sách hỗ trợ doanh nghiệp đang nằm rải rác ở nhiều sở, ban, ngành nên Đề án cần xây dựng giải pháp liên thông, rà soát và kết nối các chính sách này lại thành một hệ sinh thái hỗ trợ đồng bộ.

Phó Giáo sư-Tiến sĩ Vũ Thị Phương Anh - Hiệu trưởng Trường Cao đẳng Quảng Nam kiến nghị đề án cần có quy trình kế thừa kết quả thẩm định trong quá trình cấp chứng nhận thương hiệu "Made in Da Nang" cho sản phẩm của doanh nghiệp. Cụ thể, thay vì yêu cầu doanh nghiệp làm lại hồ sơ từ đầu khi xây dựng thương hiệu "Made in Da Nang", đề án nên đề xuất cơ chế tự động công nhận hoặc chỉ bổ sung tiêu chí phụ đối với những sản phẩm đã đạt chuẩn sản phẩm OCOP 4 sao trở lên, hoặc các sản phẩm thương mại đặc trưng, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu đã được TP công nhận trước đó. Giải pháp này giúp tránh tình trạng tạo ra "giấy phép con", tiết kiệm thời gian và nguồn lực cho cả doanh nghiệp lẫn cơ quan quản lý. Theo bà Lê Huỳnh Phương Thục, nhà sáng lập kiêm CEO Công ty CP Talent Connect Plus, định vị du lịch của Đà Nẵng đang hướng đến phân khúc chất lượng cao, nhưng các sản phẩm đưa vào bảo chứng dường như vẫn mang tính đại trà. Do đó, đề án cần có sự chọn lọc, nâng cấp tiêu chí để định vị sản phẩm "Made in Da Nang" khớp nối với chuỗi cung ứng của các khu nghỉ dưỡng, khách sạn 5 sao và khách du lịch quốc tế.

Các ý kiến đóng góp, phản biện của lãnh đạo các sở, ban, ngành, địa phương, chuyên gia, nhà khoa học, doanh nghiệp được Ban soạn thảo dự thảo đề án tiếp nhận, tổng hợp, bổ sung để góp phần hoàn thiện dự thảo đề án làm cơ sở cho Sở Công Thương TP sớm trình cấp thẩm quyền phê duyệt ban hành, triển khai vào thực tiễn.

PHÚ NAM